中国市场 / 线上推广渠道
中国学生在哪里、看什么、信什么
海外院校要触达中国学生, 必须先理解中国学生获取信息的渠道生态。
社交媒体与内容平台
中国学生获取留学信息主要在 6 个平台, 不同平台的内容形式和受众差异巨大
数据来源: QuestMobile / 各平台财报 / 公开数据
更新时间: 2026-06-30
小红书 RED
Tier 1社交媒体 · MAU 320M
受众: 18-35岁女性偏多，留学决策第一站
内容: 校园Vlog、申请经验、住宿分享、专业测评
小红书是家长+学生共同活跃的平台，信任度高
抖音 / TikTok
Tier 1短视频 · MAU 1.01B
受众: 全年龄段，视频内容渗透率最高
内容: 短讲解、申请季直播、校友分享
爆款内容能带来短期内大量曝光
知乎
Tier 1问答社区 · MAU 81.4M
受众: 大学生+家长，高学历密度
内容: 深度问答、择校建议、专业对比
搜索流量稳定，SEO价值高
B站 (Bilibili)
Tier 2视频社区 · MAU 223M
受众: 18-28岁，Z世代集中
内容: 校园Vlog、教授讲座、申请过程
长视频深度内容，适合做品牌形象
微信公众号
Tier 2社交媒体 · MAU 1.36B
受众: 家长群体核心，长尾流量稳定
内容: 招生官访谈、专业解析、申请案例
家长决策影响力极大，适合触达35+家长
微博
Tier 3社交媒体 · MAU 587M
受众: 明星+校园话题发酵
内容: 校园活动、明星校友、话题营销
话题营销为主，不适合长期内容建设
搜索引擎分布
中国搜索市场与西方不同, SEO 策略必须本土化
百度
中文搜索第一入口 (StatCounter 2024)
必应中国
海外院校相关搜索优势 (StatCounter 2024)
Google
学术资源、海归内容 (StatCounter 2024)
搜狗 / 360
下沉市场补充 (StatCounter 2024)
留学热门搜索词 Top 10
百度指数近 30 天均值, 反映学生当前关注度
数据来源: 百度指数 index.baidu.com
更新时间: 2026-06-30
抓取: data/processed/baidu-index.json (每周一更新)
| 排名 | 关键词 | 搜索指数 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 1 | 美国留学 | 8,500 | +8% |
| 2 | 香港研究生 | 7,200 | +11% |
| 3 | 英国研究生申请 | 6,200 | +12% |
| 4 | 计算机硕士 美国 | 5,800 | +18% |
| 5 | 新加坡国立大学 | 5,400 | +9% |
| 6 | 加拿大硕士留学 | 4,600 | +7% |
| 7 | 澳洲留学移民 | 4,100 | +5% |
| 8 | 日本研究生申请 | 3,800 | +14% |
| 9 | 德国工科硕士 | 3,200 | +22% |
| 10 | 中外合作办学 | 2,900 | +4% |
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